Más Logistikos es una COMUNIDAD LOGÍSTICA VIRTUAL que se encarga de poner al servicio de las organizaciones y las personas vinculadas a esta área; herramientas tecnológicas que sirvan como apoyo para que cada uno de los miembros que hagan parte de ésta Comunidad cuenten con facilidades para tomar decisiones, mejoren su gestión logística, se les facilite las comunicaciones y realicen negocios entre si, además de contar con un grupo de especialistas en logística entre muchos otros servicios logísticos.
Este nuevo cliente ha renovado su imagen contando con nuestro equipo de trabajo orientando la prestación de sus servicios enteramente por medios electrónicos.
Este proyecto fue desarrollado conjuntamente con su nuevo megaportal, que cuenta con la mayoría de nuestras funcionalidades permitiéndoles una presencia fuerte en la web, con funcionalidades web 2.0. Por esta razón en las labores iniciales de benchmarking el marco de comparación fue fundamentalmente la web 2.0 y sus mejores exponentes, con miras a aplicar “ciertos signos que se comportan como alfabetos formales o especies de normas tacitas con respecto al “diseño web 2.0″ si existe algo que pueda ser llamado de tal forma” parte de esta fuente informativa se expone en “Los logos de la web 2.0“
Los primeros bocetos querían investigar signos o simbologías poco comunes para denotar conceptos asociados a la marca tales como: “lo global”, “atención personalizada”, “centro de enlaces”, “experiencia”, “unidad”, “soluciones a la medida”, “soluciones en tiempo real”. Cada resultado o propuesta inicial considero que daría (con las respectivas evoluciones y depuraciones) para la creación propia de una marca nueva en sí, al final es el cliente quién decide y es difícil salirse un poco de los esquemas tradicionales y de ciertos clichés o paradigmas. Sin embargo el resultado ha sido una respuesta eficaz que comunica al tiempo por medio de símbolos y de la adecuada escogencia de tipografías y colores, todos y cada uno de los valores que el cliente esperaba comunicar con su nueva marca.
A continuación ciertas imágenes del proceso de diseño, propuestas formales de cara al cliente y el resultado final aprobado por Logistikos.
Bocetiando…
Resultados previos…
Propuesta 1
Inspiración:
La flecha que simboliza los objetivos a cumplir también logra esbozar la “L” de Logistikos. La esfera que simboliza el carácter global de la logistica, todo con un toque muy moderno e iconográfico logrando ser una marca de alta recordación.
Propuesta 2
Inspiración:
Las flechas que se encuentran simbolizan la conjunción de todos los aspectos de la logistica, marcan como una “X” un lugar de encuentro, un objetivo. se usa una 4ta flecha para lograr dicho objetivo y es el puntero de un mouse simbolizando el carácter online de Logistikos. La esfera que simboliza el carácter global de la logística, es una propuesta muy iconográfica logrando ser una marca de alta recordación. La combinación de colores se acomoda a los colores sugeridos por el cliente.
Propuesta 3
Inspiración:
Las neuronas son las unidades logísticas de nuestro sistema nervioso, transmiten información que permite cada movimiento, cada sensación, cada percepción de la realidad para convertir estos datos aislados en decisiones o reacciones a tiempo de toda naturaleza, no funcionan aisladamente sino en redes que al compartirse información permiten el funcionamiento de todo el sistema. Estos son valores que quiere proyectar Logistikos… precisión, información, armonía. comunidad, decisiones en tiempo real, negocios a la velocidad del pensamiento.
Cosas del diseño…
Pocas veces me encariño con un resultado a tal punto de que me sea difícil cambiar de directriz en un proyecto por decisión del cliente, esta fue una de esas pocas veces, me sentí identificado con la propuesta 3, la de la neurona, me parecía audaz, novedosa, inteligente. Sin embargo toso esto no fue obstáculo para dejarla a un lado y completar las labores de construcción de marca… en algún momento reciclaré debidamente esta buena idea, ya sea en forma de logo, de sitio web, de diseño industrial, multimedia, dllo 3d, etc…
En esta etapa el cliente solicita la combinación de elementos de la propuesta 1 y la propuesta 2 considerando la idea de la neurona como algo que era poco entendible. Ante un proceso riesgozo en términos de diseño como lo es el de unificar varias propuesta previas en una conjunta, so pena de caer en lo que en el diseño industrial llamamos diseño “gadget” (desconozco el término gráfico para este tipo de infortunios de diseño, podría perfectamente ser “collage”) pusimos atención en cada detalle y nos concentramos de nuevo en lograr “Usabilidad” en el diseño.
El resultado…
Propuesta aprobada:
Inspiración:
Presencia importante de las flechas que indican dinamismo, coordinación rotación al rededor del mundo y presencia notoria del puntero del mouse que marca el carácter on line de su marca.
La esfera con presencia elegante del mapamundi en tono azules (muy corporativos) que simboliza de una forma más directa el carácter global de la logística. Las formas funcionan también en sus versiones para fondos de color oscuro y para fondos de color blanco o claro.
Se incluyen nuevos elementos:
El signo “más” logrado a travez de aplicaciones 3d. moderniza la fuente manejando sus mismas formas.
El nuevo eslogan que funciona mejor con letras en minúscula la primera letra en mayúscula.
Conservando en términos generales los elementos que agradaron de las anteriores 3 propuestas y agregando los señalados por el cliente como importantes, pero equilibrando el resultado para conservar el carácter iconográfico innegablemente necesario en toda marca que tenga proyección mediante la portales web 2.0 logrando ser una marca de alta recordación a pesar de los detalles que presenta.
No consideramos agradable el uso de fuentes en cursiva y negrilla ya que dificultan la lectura del logo y slogan de marca y desarmonizan el conjunto tipográfico.
El cliente ha quedado satisfecho.. próximo reto: El portal Logistikos un mega proyecto del que pronto tendremos resultados.
1 Respuesta a “Más Logistikos, Desarrollo de marca.”